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Restaurante Marítimos

Branding

Cenário:
Parte integrante de um processo de Arquitetura de Marcas, fomos responsáveis por posicionar, interpretar as vocações e construir as linguagens de cada bandeira Marítimos.
Desafio: Criar Universos Proprietários para Marcas já definidas.
O restaurante Marítimos possui dois modelos de negócios; As unidades Marítimos Restaurante, reconhecido por vender uma experiência e prezar por um valor agregado através dos seus pontos de contato e as unidades Fast Casual, que tem a proposta de unir a experiência náutica a ambientes de comida fast, como shopping centers e grandes centros. Sem a identificação clara das potencialidades de cada marca havia uma difícil sicornia e percepção dos intuitos dos papéis exercidos por cada oferta. Como fruto desta realidade já existiam as marcas que se diferenciavam apenas pelas suas assinaturas, Fast-Casual e Restaurante. Precisávamos organizar estrategicamente e graficamente os territórios de cada Marca.
Estratégia das Marcas:
Sabemos que o mercado Brasileiro não está habituado a comer frutos do mar em suas refeições. Parte desta resistência se atribui a falta de marcas que construam valor para todo este segmento. Diante deste contexto resolvemos posicionar o Marítimos Fast Casual como o convite aos Brasileiros para conhecerem o universo da culinária de frutos do mar. Com pratos acessíveis, processos fast e uma comunicação promocional e incisiva a marca pretende participar mais no processo decisório do consumidor na hora de eleger suas refeições. Uma vez habituados neste segmento, é hora de convergir os clientes para uma experiência Maior, o Marítimos Restaurante é a marca que convida e leva o consumidor para uma experiência gastronômica autêntica. Ambas as estratégias convergem para a estratégia mestre de colaborar para a construção de uma cultura de consumo de frutos do mar no Brasil.
Design:
Apesar da estratégia Fast, foi preciso manter o conceito Marítimos de excelência e qualidade. Para tanto, utilizamos a técnica de hachura na construção de ícones que reforçam esta essência.